En estos d\u00edas de enero, donde la vida cotidiana parece te\u00f1ida solo por los cambios que tanto el DNU como la Ley Bases proponen en las relaciones entre argentinos, los que trabajamos en la industria editorial nos enteramos con sorpresa y estupor que, adem\u00e1s de modificarse muchas cosas (desde los contratos de alquiler hasta las relaciones laborales), el proyecto de ley del ejecutivo ped\u00eda derogar la Ley 25.542 de Defensa de la Actividad Librera, logro colectivo del sector que la CAL impuls\u00f3 para que fuera sancionada.<\/p>\n
Si bien en el mercado del libro hay diversas agrupaciones, cada una con su especificidad: de editores, de libreros, de autores, etc., hay tambi\u00e9n una cohesi\u00f3n que puso de manifiesto que ning\u00fan actor de los mencionados est\u00e1 de acuerdo con la derogaci\u00f3n de la ley. Desde c\u00e1maras empresarias, diversos colectivos culturales hasta cadenas de librer\u00edas mostraron el rechazo a la derogaci\u00f3n que propone el Gobierno.<\/p>\n
Una voz, sin embargo, una \u00fanica voz, defiende la derogaci\u00f3n de la ley. Esa voz se ha visto amplificada por la l\u00f3gica de\u00a0las dos campanas<\/i>, cuando ac\u00e1 no hay dos de tama\u00f1os iguales. Esa voz se basa en una serie de mitos: el precio de los libros va a bajar, las librer\u00edas m\u00e1s peque\u00f1as van a tener ventajas competitivas, se va a incrementar la bibliodiversidad, las librer\u00edas se van a especializar. Veamos, entonces, por qu\u00e9 esos son mitos que no tienen asidero en el mundo real.<\/p>\n
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Mito 1: Las librer\u00edas se van a especializar y van a ofrecer mejor servicio, en vez de competir por precio.<\/strong><\/i><\/p>\n Para esto hay dos respuestas que se complementan. Por un lado, en los grandes centros urbanos (AMBA, C\u00f3rdoba, Rosario) ya existe una especializaci\u00f3n, no es algo nuevo en absoluto: librer\u00edas de ciencias sociales, de literatura, de libros infantiles, etc. Por otro lado, en las localidades de menos habitantes, fuera de los centros urbanos, es muy complejo para las librer\u00edas especializarse. Muchas veces son la \u00fanica librer\u00eda de la ciudad o de la zona. Adem\u00e1s, la cantidad de poblaci\u00f3n no hace sustentable un negocio\u00a0especializado<\/i>. Si no trabajan todo el espectro de publicaciones, lo m\u00e1s habitual es que no subsistan como tales.<\/p>\n <\/p>\n Mito 2: Se va a incrementar la bibliodiversidad.<\/strong><\/i><\/p>\n No se puede ver de qu\u00e9 manera se va a incrementar la bibliodiversidad, que es, en definitiva, la mayor oferta de libros de la mayor cantidad de temas y autores. Ahora bien, la bibliodiversidad es una propiedad de mercados que pueden segmentarse e innovar en base a una estabilidad. Es decir, aportar m\u00e1s a las caracter\u00edsticas de valor cultural del objeto libro mucho m\u00e1s a que las materiales. Para ese crecimiento se necesita que las empresas productoras y el canal de venta no est\u00e9n compitiendo por precio, sino por mejorar el valor cultural del libro. En ese aspecto, la derogaci\u00f3n de la Ley de Defensa de la Actividad Librera, solo va a generar libros m\u00e1s iguales entre s\u00ed, apuestas a aquello que es seguro.<\/p>\n <\/p>\n Mito 3: Las librer\u00edas m\u00e1s peque\u00f1as van a tener ventajas competitivas.<\/strong><\/i><\/p>\n Esta afirmaci\u00f3n se base en que las librer\u00edas peque\u00f1as tienen menos costos que las que, por ejemplo, est\u00e1n en shoppings. Parece algo razonable, pero que no se sostiene en la pr\u00e1ctica. Por un lado, porque las que tienen mayor afluencia de p\u00fablico, reciben, por lo general mejores condiciones comerciales. Por otro lado, en una pol\u00edtica de puja por baja de precios, son los m\u00e1s grandes quienes van a poder negociar mejor por descuentos adicionales a los editores y\/o distribuidores.<\/p>\n Adem\u00e1s, el escenario de hoy, es el de las ventas por plataformas, como MercadoLibre, que presionan a los vendedores a hacer descuentos y a bajar los precios de los productos. Es decir, ni las librer\u00edas grandes ni las peque\u00f1as est\u00e1n preparadas para absorber con rentabilidad una pol\u00edtica de venta casi por subasta como es la propuesta de las plataformas a las que poco le importa el vendedor.<\/p>\n Alg\u00fan detractor de la ley puede decir que, entonces, las librer\u00edas deber\u00e1n reconvertirse en meros vendedores on-line. Esa afirmaci\u00f3n ser\u00eda desconocer el valor cultural que tienen las librer\u00edas y el de referencia de encuentro con la cultura en cada comunidad, valores que est\u00e1n reconocidos por la Unesco.<\/p>\n <\/p>\n Mito 4: El precio de los libros va a bajar.<\/strong><\/i><\/p>\n Este \u00faltimo mito es el m\u00e1s grande. El precio de costo de los libros est\u00e1 determinado por el papel, que hoy se lleva el 55% del costo de producci\u00f3n. Con aumentos por encima de la inflaci\u00f3n, el costo del papel se fue apropiando de la rentabilidad del sector editorial. En un sentido estricto, los precios de los libros\u00a0ya bajaron<\/i>, dado que los editores no han trasladado a precio todos los aumentos en estos a\u00f1os y han cedido rentabilidad. Si no baja el precio del papel, mal pueden bajar los precios de los libros.<\/p>\n Por otro lado, en un contexto de constante puja de precios, en el que los vendedores ofrecen descuentos a los compradores finales, lo l\u00f3gico es que pidan compartir ese descuento con los editores. Con la rentabilidad ya menguada, lo que va a suceder es que los precios\u00a0van a subir primero<\/i>\u00a0para ofrecer descuentos despu\u00e9s. Es decir, el descuento adicional va a estar en la estructura de costos y lo va a pagar el comprador final.<\/p>\n Por \u00faltimo, el efecto que suponemos que va a ocurrir si se deroga la ley es que se van a cerrar librer\u00edas peque\u00f1as. As\u00ed sucedi\u00f3 con la derogaci\u00f3n de una ley similar en el Reino Unido, y es la consecuencia l\u00f3gica de la pauperizaci\u00f3n v\u00eda puja de precios. Al reducirse el mercado, hay menos escala de producci\u00f3n. Los costos no industriales del libro (edici\u00f3n, traducci\u00f3n, etc.) se diluyen en la cantidad. A menos escala, la consecuencia, otra vez, es que el precio va a subir.<\/p>\n La idea era enumerar mitos y verdades acerca de la ley de Defensa de la Actividad Librera. Algunas verdades, que son m\u00e1s breves, porque lleva m\u00e1s trabajo rebatir mitos que decir la verdad:<\/p>\n Por \u00faltimo, en estos d\u00edas de enero, los que trabajamos en la industria editorial hemos hablado de la derogaci\u00f3n de la ley en medios, hemos trajinado despachos de legisladores que han escuchado nuestros argumentos. Confiamos, entonces, en que tanto los diputados de UxP, FIT-U, UCR y Hacemos Coalici\u00f3n Federal que entendieron nuestra problem\u00e1tica se opongan en la votaci\u00f3n a la derogaci\u00f3n de la Ley 25.542 de Defensa de la Actividad Librera.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En estos d\u00edas de enero, donde la vida cotidiana parece te\u00f1ida solo por los cambios que tanto el DNU como la Ley Bases proponen en las relaciones entre argentinos, los que trabajamos en la industria editorial nos enteramos con sorpresa y estupor que, adem\u00e1s de modificarse muchas cosas (desde los contratos de alquiler hasta las […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-7992","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-cal"],"yoast_head":"\n\n